Después de pensar en la cantidad de artículos que podría redactar en torno al sector de la publicidad y el marketing, este fin de semana llegó la mejor de las inspiraciones… el lanzamiento del nuevo documental de Michael Jackson, THIS IS IT.
Se trata de otro elemento más que añadir a la mitología del Rey del Pop. Esta vez el documental dirigido por Kenny Ortega sobre los ensayos de Michael Jackson en Los Ángeles con vistas a la gira de conciertos que debía realizar en Londres en verano de 2010.
THIS IS IT, que era también el nombre de la gira londinense, es una producción de las compañías Sony Pictures y Sony Music Entertainment. Es un documental sacado de las más de 100 horas de imágenes exclusivas que la empresa AEG había grabado de los ensayos entre abril y junio de este año. Todo ello bajo la dirección de Kenny Ortega, coreógrafo de Dirty Dancing y director de High School Musical.
El documento mostrará a Michael Jackson trabajando con bailarines, cantantes, coreógrafos, integrantes de su grupo musical y especialistas en efectos especiales.
El documental THIS IS IT se estrenará en cines el 28 de octubre, pero sólo durante el tiempo limitado de 2 semanas antes de lanzarse a la venta en formato doméstico. Se estrenará de forma simultánea en más de 15 importantes ciudades de todo el mundo. Consiguiendo así una gran publicidad y repercusión
La locura que ha despertado el fenómeno de su muerte es imparable y no cabe duda sobre el éxito que tendrá éste largometraje. De hecho, gran cantidad de fans esperan ansiosos el momento del comienzo de venta de las entradas, pero todos ellos coinciden en una misma idea: todo esto es un gran montaje para que las productoras se llenen los bolsillos. A pesar de ello la gente está dispuesta a pagar lo que sea necesario para hacer que la figura del rey siga viva.
Un adelanto con el trailer:
Y por si no fuera poco con el lanzamiento del documental, el mismo día de su estreno, sale a la venta un doble CD inédito con las canciones que aparecen en dicho largometraje. Esta grabación contiene canciones originales de Michael Jackson, muchos de sus grandes éxitos, arreglados y ordenados en la misma secuencia en la que aparecen en la película. El disco acaba con dos versiones del single inédito ‘This Is It’. Esta canción se incluye en la secuencia final del filme e incluye coros cantados por los Jacksons, los hermanos de Michael. El CD-2 ofrece versiones nunca publicadas de algunos de los clásicos del artista, así como un emocionado poema de Michael Jackson titulado ‘Planet Earth’ inédito hasta ahora.
El doble álbum se acompaña de un librito especial de 36 páginas con fotos exclusivas de Michael durante sus últimos ensayos.
La llegada de toda esta información no puede estar falta de polémica. Ya comienzan a surgir los problemas legales. La leyenda de la música Paul Anka afirmó que la canción es una copia de “I never heard,” una canción que grabó junto con Michael Jackson en 1983 para un álbum de duetos “Walk a Fine Line”. Tras muchos problemas entre ellos, la canción terminó por ser grabada por la artista Safire, quien la lanzó en 1990. Ahora muchos fans piensan que Sony, en una maniobra de marketing, se ha burlado del ‘rey del pop’ y le ha convertido en plagiador de sí mismo. Habrá que probarlo.
Campaña publicitaria
Estaba previsto el estreno de la canción para el día 12 de Octubre, pero 24 horas antes ya había una filtración en Internet. Se trata de tan solo un fragmento de 45 segundos del single inédito, quizá lo justo para cebar un estreno muy esperado. La gente piensa que realmente es una filtración, pero todo esto es una maniobra de marketing de las productoras que van a lanzar tanto el documental en los cines, como la venta del doble álbum. Es una manera de crear morbo y dar mayor publicidad al producto.
En cuanto al documental, el 27 de Octubre habrá una premier en Los Ángeles, para la cual ya no quedan entradas. Duraron en taquilla online únicamente 2 horas. La gente de todo el mundo tuvo la oportunidad el pasado domingo de entrar en Internet y conseguir una de las entradas más valiosas. Los afortunados que la consiguieron serán los primeros en contemplar tan esperado documental y poder adquirir otros objetos de merchandising inéditos.
La campaña publicitaria se ha realizado de forma muy táctica. No ha hecho falta un gran desembolso, sino que con lanzar la noticia en un par de medios ha sido suficiente para que el resto se hicieran eco y dijeran justo lo que las discográficas querían oír. Solo con el hecho de nombrar al Rey del Pop cualquier medio paraliza lo que esté haciendo para sacar en primicia el notición y más aún si se trata del lanzamiento de productos inéditos.
Con todo esto lo que se pretende demostrar es que hay veces que una simple noticia crea tal viralidad que no hace falta realizar una gran inversión monetaria. Simplemente hay que saber lo que decir en el momento y lugar oportunos.
Para terminar, quisiera dejar plasmada una frase de Kenny Ortega que lo ha hecho más famoso si cabe, se ha difundido en todos los medios y que quedará latente durante mucho tiempo: “Con este documental el mundo verá lo que nuestro equipo ha tenido la fortuna de vivir, que fue el compromiso total, la pasión y la creatividad que Michael puso en este proyecto. Él fue el arquitecto de ‘This Is It’, y nosotros sus constructores”