Según los datos presentados por el IAB Spain, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers, la inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros.
Internet se sitúa como tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, teniendo un 11.64% de cuota de mercado, por debajo de la televisión y los diarios.
El groso de los medios de comunicación han visto reducida su inversión en publicidad en torno a una media del 20%, mientras que la publicidad digital ha crecido un 4.9% con respecto al año anterior.
Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 356,41 millones de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose planos con respecto al año precedente (-0,35% de inversión). La división de inversión en burcadores y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.
Anunciantes y sectores
Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones (13,29%), Automoción (11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,34%) y Finanzas (7,19%).
Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.
Internet móvil
El estudio ha ampliado los apartados dedicados a publicidad en Mobile Internet, de tal modo que el 0,53% del total de la inversión en medios digitales en 2009 correspondió a este concepto, con un total de 3,48 millones de euros.
La inversión en publicidad en móviles (formatos publicitarios en Internet) creció un 29% en la segunda mitad de 2009 con respecto al primer semestre del año (1,52 frente 1,96 millones de euros).
Conclusión
Internet es un medio en auge y, cada vez más, se sitúa como medio del futuro.